8月13日，曲美家居（603818.SH）发布公告，涉及到实控人之一赵瑞海之子赵泽龙的关联交易，此事引发了市场广泛讨论。公告中提到，赵泽龙通过其个人视频账号“泽龙Z”，在过去的12个月里，利用橱窗带货、直播等形式，推广曲美家居的产品，累计产生关联交易金额32.44万元。他的平台显示，“泽龙Z”自2024年4月起开始运营，早期以“我爸公司负债48个亿，我是啥二代”等主题发布内容，塑造了“父债子还”的创二代形象，目前粉丝已超过85万。

这一关联交易引起的舆论热潮，或许是因为它在流量盛行的时代中揭示了家族式上市企业的真正现状。越来越多企业的二代子女参与在线推广，以为家族品牌带来流量。“泽龙Z”则是一个缩影。如何界定家族企业子女的“网红化”与上市公司间的关联交易界限，确实是值得探讨的话题。

根据平台资料显示，“泽龙Z”是在2024年4月首次发布视频，内容以“我爸公司负债48亿，我是个啥二代”为主题，构建“父债子还”的形象。通过记录赵泽龙奋斗的日常生活和职场经历，该账号迅速吸引了超过85万粉丝，并在2025年公司的年报中受到关注。年报中呈现，曲美家居利用这一新媒体流量机会，围绕“泽龙Z”深入展开在线内容布局，有效强化了公司的市场表现。

截至2025年底，“泽龙Z”的曝光量已超过10亿，不仅提升了曲美品牌在年轻消费者中的认知度，也通过高信任度的自然流量，下降了传统广告的成本。在展望2026年时，曲美家居表示计划全面推进“泽龙Z”的商业化，开展常态化直播带货活动。然而，最新发布的公告表明，“泽龙Z”账户的法律所有权并不在上市公司名下，而是赵泽龙个人的，这意味着曲美家居的相关投资可能无法变现。

尽管“泽龙Z”起初利用公司的负债问题进行了自我宣传，塑造了个人品牌，但相关内容仍与公司的产品及经营数据紧密相连。因此，从股权结构来看，赵泽龙并未持股于曲美家居，所以“父债子还”的理念在法律上并不成立。

根据2025年报，曲美家居当年向赵泽龙支付了4.01万元市场服务费，而最新公告显示，与其的关联交易达32.44万元。根据最低费用率推算，这项交易对公司年收入的贡献仅不足650万元，相对于曲美的超35亿元年收入，该数字显得非常微薄。2023年年报透露，曲美家居当时的总负债确实有49.10亿元，但截至2026年一季度末，已减少至38.79亿元。

赵泽龙在相关视频中提到，自曝公司负债意在以更真实的态度去审视经营中的问题，他作为创二代，更希望能够更好地维护父辈辛苦建立的事业。此外，赵泽龙不仅是曲美的关联方，还是公司的战略顾问，而他的母亲和堂妹也分别开设了社交媒体账号，参与引流与带货。

这种现象显示，曲美家居在流量资产上的关联交易已经从局部逐渐扩大为网络化发展。在“泽龙Z”发布的系列视频中，赵泽龙还与其他家族企业的二代网红们紧密合作，进一步助推各自品牌的销售。可见，这种模式为创二代们依托于家族企业故事而打造个人品牌，最终成功实现了经济回报。

需要强调的是，在2023年至2025年期间，尽管曲美家居的收入分别为40.28亿元、35.52亿元与34.11亿元，但其归母净利润仍然处于下降趋势。